电影市场回暖升温 新片满足期待

灯塔专业版数据显示，截至8月15日，全国复工影院总数达8766家，复工率为81%。其中江西、河南、山东、西藏等省、自治区的复工率超过或接近90%。同时，一批中外新片和复映影片纷纷与观众见面或者宣布定档日期，满足了观众的期待。业内人士认为，在各地政府和全社会的关注和支持下，影院复工速度超出预期，影市正在逐渐回暖。

惠民政策给力

“目前整个淘票票平台已收到各地针对用户的惠民补贴款超3000万元，这个数字还在增加中。我们特别感谢各地政府对电影产业的关心和支持。”阿里影业副总裁何弭告诉记者。

何弭表示，这次国家电影局和各地电影局、文旅局，对影视、演出的复工复产提供了巨大帮助。除了补贴电影院、片方，也针对淘票票这样的平台发放了面向观众的补贴。比如影院复工初期，从7月23日开始，淘票票有很多优惠票价，里面就含有政府补贴。还有一些地方政府将消费券统一给到淘票票，供观众抢券购票。何弭说，淘票票曾经做过测试，不同时段和地域，有没有补贴，电影票的销售状态有明显不同。“根据我们从平台端看到的数据，政府的惠民补贴对于电影市场的推动相当大。”

早在5月14日，财政部和国家电影局联合发布的《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》明确，为支持电影业发展，湖北省2020年全年免征国家电影事业发展专项资金;其他省、自治区、直辖市自2020年1月1日至2020年8月31日免征国家电影事业发展专项资金。同日由财政部、税务总局联合发布的《关于电影等行业税费支持政策的公告》指出，为支持电影等行业发展，2020年全年对纳税人提供电影放映服务取得的收入免征增值税。业内评价，这是对症下药，是实打实的扶持和纾困。

各地政府也纷纷出台政策，加快推动影视企业复工复产。北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长王杰群介绍，北京提前启动北京宣传文化引导基金(电影类)和2020年市级电影专项资金两项扶持资金，增加疫情特殊补贴，对春节未能如期上映的《夺冠》《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》等京产影片给予一次性宣发补贴，对受疫情影响暂停的《冰雪长津湖》等重点项目给予创作制作补贴。2020年市级电影专项资金特别增设了疫情专项补贴，从本年度电影专项资金中拿出2000万元，根据影院2019年度票房产出予以补助。

浙江省委宣传部电影处副处长徐伟伟告诉记者，浙江省也为影市回暖采取了多项措施。7月25日起，实施浙江电影复业刺激消费计划，统筹安排1000万元专项资金，推出电影消费券活动，预计可拉动观影人数近200万，撬动票房近6000万元。此外，还投入一批“暖场”片源，精选《古田军号》《大陈岛誓言》《胡柚娃》等影片投入市场，同时推动各地电影主管部门协调各级机关企事业单位、群团组织，通过组织电影党课、致敬抗疫人员、购买电影通兑券优惠券等方式，助力电影市场回暖升温。

新片满足期待

8月21日，国产战争大片《八佰》将正式上映;8月25日，国产片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》和进口片《小妇人》将同时进军七夕档;《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》等组团冲击国庆档;《拆弹专家2》将于12月24日公映。在淘票票上，期待进口新片《信条》9月4日在中国公映的人数是200多万，因疫情撤出今年春节档的《唐人街探案3》，已有640多万人想看，《紧急救援》《急先锋》《李娜》和中美合拍片《花木兰》等都有数十万到数百万的观众翘首以待，但这些影片目前尚未公布档期。

中国艺术研究院副研究员刘藩为这个片单做了补充。他指出，除了国庆档的《我和我的家乡》，还有《1921》《第一师范》《中国医生》以及张艺谋执导的两部新片《悬崖之上》《坚如磐石》，还包括两三部抗美援朝题材的影片，都可能在今年年底和明年公映。这10部左右国产大片，应该是今明两年国产电影的重要收获。

根据阿里影业相关统计，从7月20日复工到8月12日，影院每天排片场次是去年同期的35%左右，观影人次是去年同期的约10%，票房是去年同期的8%。

刘藩指出，目前的电影市场正在逐步复苏，但尚未达到应有的热度。从7月20日影院复工到8月16日，单日票房终于达到了6000多万元。“暑期档是大档期，往年单日票房八九千万元是保守估计。”但他表示，进口电影《1917》和国产电影《八佰》，起到了暖场急先锋的作用。近日多部国产电影宣布国庆档上映，也唤起了观众更高的观影热情，并投射到目前的《八佰》等影片上。作为疫情之后首部上映的高口碑国产大片，《八佰》可能为当下电影市场制造一个小高潮。但他认为，目前能吸引观众走向影院的影片数量还不够多，已经宣布定档的影片数量也不够多。由于国外疫情还没有完全控制，期盼进口更多海外新片暖场也不现实。“从绝对数量而言，现有卖相好的热门国产影片在今年剩余的4个月基本就消化完了，明年怎么办?”

影评人崔瑜琢认为，2020年之前，电影市场即已遇冷两年，并影响到上游的内容端，也就是说，即使没有疫情，好电影不够看的现象也有可能在这两年发生。“国内院线市场的复苏需要内容端重量级影片的持续注入、持续加热。复苏效果需要《八佰》《我和我的家乡》等重量级国产新片、《信条》《花木兰》等重量级海外新片持续上映之后，才能显现。”

防控不会放松

为化解疫情带来的风险，很多电影企业根据自身特点和优势采取了各种措施。万达院线近期挑选全国多个省份开放特许经营加盟权，输出管理和技术。这名负责人表示，疫情让万达发现如果自身是一个轻重资产并举的公司，相对而言更能应付不可控因素。此外，万达院线每年60至80家新店的建设也依然在进行中，“疫情加速了行业整合和洗牌，市场的集中度提高，有利于加强行业规范，促进内容生产。”该负责人说。

何弭表示，去年以来，阿里影业在内容方面重新发力，一直在影片的生产制作投资方面加大力度，疫情期间也谈了很多项目的合作和筹备。阿里影业也会更进一步优化灯塔、淘票票等互联网平台工具，把它们的产能更多赋能给需要的宣发平台、公司或片方。他介绍，阿里影业旗下的影院系统平台“凤凰云智”，迅速响应政府号召和影院诉求，在系统上做了一键隔座售票，影院方只要一键操作，就可实现自动隔座售票功能，帮助影院控制防疫要求下的上座率。

业内人士提醒大家仍然要注意做好疫情防控工作。崔瑜琢指出，“观众的观影热情固然需要培养，然而疫情一旦出现反复，观众的观影热情就会出现滑坡。”何弭呼吁，影院不能放松警惕，一定要给观众营造放心观影的环境，“这是我们影视行业恢复健康繁荣的前提。”

苗 春